Reklāmas uztvere

Kā vienkārša persona var izvēlēties desmit mazgāšanas līdzekļa pulverus, ja to var atrast vienā no pakām, piemēram, biļeti uz Ēģipti, bet citā - autobusu uz Umānu? Šajā gadījumā reklāma informē, ka pulveris ar biļeti uz Umanu ir daudzkvalitāte nekā pulveris ar biļeti uz Ēģipti, jo visi uzņēmuma līdzekļi nonāca ne pie kādām piramīdām, bet gan par bikšu mazgāšanas kvalitāti, kurai izdevās iestādīt trīs dažādas vietas. Un ko šajā gadījumā vajadzētu darīt, patērētājs, kas vēlas mazgāt traipus tā, lai jau noteikti, un lidot uz bumbu Ēģiptē?

Protams, visur, ko jūs varat atrast zelta vidū,ja reklāmas biznesā vienīgi pulveri izraisa šādu pretrunu. Pasaulē ir neticami daudz zīmolu, konkurentu, kas sajauc patērētāju tik daudz, ka viņš pat nav apmierināts ar šiem neveidotiem zīmoliem. Atrada vecā vecmāmiņa "Lotus" - tas viss ir zelta reklamēšanas uztveres vidusskola. Bet tomēr, kā saglabāt adekvāti reaģēt uz visām mūsdienu reklāmas niansēm un izvēlēties tikai pareizo izvēli?

Reklāmas uztvere veidojas uz uzticēšanos,izpratni un pārliecību. Turklāt, saņemot informāciju par reklāmu, personai būtu jāzina produkts. Vienkārši sakot, divu vai trīs minūšu laikā pēc sazināšanās ar informācijas avotu patērētājam ir jārada 100% izpratne par produktu, ko iesniedza reklāmdevējs. Izpratne par izvēli ir galvenā motivācija šī produkta iegāde. Prasītājs šajā lietā patērētājs vadās pēc kaut: reklāma, veselais saprāts, tūlītēju vēlmi iegādāties kādu spontāno pirkumu. Ir vērts ņemt vērā īpatnības psiholoģijas, rakstura un sociālā statusa patērētājam. Tādā veidā Reklāmas uztvere ir atkarīga no auditorijas īpatnībām, par kuru tiek aprēķināts iesniegtais preču un pakalpojumu tirgus.

Vispirms ir gatavība uzticēties reklāmdevējamir domāta personas psiholoģiskajai darbībai, spējai saprast, ko patērētājs vēlas, un cik viņa izvēli motivē ārējie un iekšējie faktori. Pārāk piesātinājums ar reklāmu nozīmē sliktu patērētāju attīstībugarša, kas slikti ietekmē ekonomikas nozari kopumā. Tādējādi pircējs izvēlas ne to, kas patiešām ir kvalitatīvs, bet kas ir lētāks, lielāks un skaistāks. Tad es atceros parasto lietu ar dzimšanas dienas dāvanām, kad tā vietāDomājoša izvēle lietai, kas patiešām vajadzīga dzimšanas dienā, saka: "Mums ir nepieciešams iegādāties lielu lētu kastīti labu šokolādi." Vai jūs kādreiz esat redzējis milzīgu kastīti patiešām garšīgu labu šokolādi? Nav izslēgts, ja tā cena ir vienāda "liela un laba".

Reklāma ir tikpat laba šokolādes konfekšu kastīte, Tikai šeit reklāmdevējam jāuztraucaspar kvalitāti, par cenu un par patērētāju. Reklāmas uztvere tiek veidota personā ne tikai pateicoties plašsaziņas līdzekļiem. Patērētājam ir radinieki, kaimiņi un kolēģi, kuri pēc statistikas datiem vismaz reizi dienā automātiski izrunā preču zīmes nosaukumu. Piemēram, kaimiņš mēģināja pievienot kādu jaunu zīmolu skāram krējumam, viņa izturējās pret savu vīru, un tagad jūsu vīrs vēlas ēst ar šo zīmolu skābo krēmu. Vienkārši sakot, reklāmdevējam ir jāpārliecinās, ka jūsu kaimiņi, kuri veido jūsu zīmi, runā tikai par jūsu zīmolu reklāmas uztvere, pamatojoties uz viņu pašu uzticību konkrētam zīmolam.

Reklāmdevēji veiksmīgi praktizē dažādos veidos piesaistot uzmanību viņu reklāmai, pateicoties kuriem patērētājs ir daudz ātrākvadās pēc izvēles. Tas nenozīmē, ka izvēle tiek veikta pareizi, bet reklāmdevēju radošumu var tikai apskaidrot. Spilgtums, kontrasts, skaņa un vizuālie efekti, reklāmas izplatīšana ar visām iespējamām mārketinga metodēm ir talanta kustība no personas, kura ir ievietojusi reklāmā lielu naudu. Es gribētu uzskatīt, ka reklamētā produkta kvalitāte ir tikpat augsta kā reklāmas radošās pakāpes pakāpe.

Reklāmas uztvere Galvenokārt ir iespēja un vēlēšanāsatkarībā no reklāmas ticamības, piedāvātā produkta kvalitātes, pircēja sociālā statusa un viņa ģimenes budžeta, pirkt konkrētu produktu. Esiet uzmanīgi, uzticieties tikai kvalitātei, nevis spilgtai vāciņai.