Reklāmas ietekme uz bērnu
Reklāma mūsdienās var tikt apskatīta burtiskikatrs stūris. Jūs staigāt pa ielu - lūdzu, lai jūs: stendi, gaismas kastes, plakāti, baneri. Jūs ieslēdzat radio un pēc tam, kad esat klausījies katru dziesmu vai skatījumu, kuru klausāties reklāmā. Jūs atverat laikrakstu - un ir arī reklāma. Un, ja jūs "izietat" internetā, tad jums ir dažādi video un flash-video, krāsaini baneri. Bet, neapšaubāmi, vislielākais reklāmas apjoms, ko mēs redzam televizorā. Televizors daudziem no mums ir kļuvis par īstu draugu. Tāpēc ir jauki nākt pēc darba un skatīties interesantu filmu vai sarunu šovu stundu vai divas reizes, un ēdiena gatavošana virtuvē nav piemērs, kas būtu patīkamāks televizoram.
Mūsdienu reklāmas televīzijā - tas ir tāpat kā šortifilmas vai karikatūras. Viņiem ir skaists attēls, jauka mūzika. Tas piesaista mazus skatītājus. Daudzi vecāki paziņo, kad reklamēšanas vide ir televizorā, viņu bērni vienkārši "pielīp" pie "kastītes", ko pārvērtās dažādu attēlu un melodiju kaleidoskops. Pat karikatūras vai filmas viņiem nav tik interesantas.
Kā reklāma ietekmē mūsu bērnus? Kā izrādās, ne tikai psiholoģiski, bet arī fizioloģiski. Kāpēc Kad neliels televīzijas skatītājs "dzerot" skatās reklāmās, ko viņš dara? Nekas! Viņš vienkārši sēž vai atrodas kustībā, viņa uzmanība tiek pilnībā uztverta ar reklāmu. Šāda hipodinamija noved pie metabolisma palēnināšanās un līdz ar tauku uzkrāšanās bērna organismā. Tā vietā, lai skriešanas, lekt un tādējādi iztērētu kalorijas, bērns, gluži pretēji, tos uzkrāj. Jo īpaši, ja zem TV iet un brokastis, un pusdienas un vakariņas. Aplūkojot "zilu ekrānu", mazulis var ēst daudz vairāk nekā viņa ķermeņa vajadzībām. Tādējādi problēmas ar aptaukošanos agrīnā vecumā, traucējumi kuņģa-zarnu trakta. Turklāt reklāma, kas piedāvā nelielu patērētāju, nav visnoderīgākais produkts. Bērns pēc reklāmas apskates sāk izvilināt no vecākiem dažādas uzkodas un saldumus, kas arī nepalielina viņa veselību.
Reklāmas psiholoģiskā ietekme jaunās paaudzes nenobriedušajiem prātiem, pat vairākspēcīgs Pat reklāmas televīzijas reklāmu radīšanas tehnoloģija jau nodrošina ietekmi, pirmkārt, uz bērniem. Tirgotāji visā pasaulē jau sen sapratu, ka reklamēšanai nav labvēlīgākas iespējas nekā bērnu auditorijai. Kaut arī bērni nevar nopirkt reklamētās preces, viņi var ietekmēt viņu vecāku lēmumu. Bērns var vienkārši izvilināt no mātes vai tēva, lai nopirktu šokolādi vai mikroshēmas "kā reklāmā".
Un bērniem vecumā no 6 līdz 12 gadiem, kad tie jau irir viņu kabatas nauda, jo īpaši pievilcīga reklāma, kas bez piepūles ļauj kaut ko iegūt. Piemēram, "sūtiet mums 10 etiķetes un saņemiet beisbola cepuri". Un bērniem ir grūti pārliecināt, ka šādas loterijas negarantē uzvaru, un tas, ka, protams, beisbols ir daudz lētāks.
Cilvēks uzmanību uz nevar ilgi koncentrēties uz vienu untas pats nemaināms priekšmets, tāpēc reklāma ir dinamiska, uzmanība tiek pastāvīgi mainīta, personas interese par videoklipu tiek saglabāta. Bet, ja pieaugušais spēj kontrolēt viņa uzmanību ar gribu un, ja nepieciešams, pāriet uz citu kanālu, tad bērns to vēl nevar izdarīt. Viņa uzmanībai nav laika nogurst, jo viņš pastāvīgi pāriet no attēla uz attēlu, no rīcības līdz darbībai. Tāpēc, jo jaunāks ir bērns, jo biežāk viņš saskaras ar komerciālu līdz pašam beigām.
Bērnam, kas notiek ekrānā, ir klāt, viņš vēl nav spējīgs atšķirt patiesību no daiļliteratūras. Tādēļ reklāmu bērnu varoņu uzvedība pati par sevi ir pieaugušo pasaules uzvedības modelis. Bet reklāmā šis modelis ir vienkāršots vai pat nereāls. Reti komercijā jūs sagaidīsiet laipnu un godīgu raksturu, kas veicina morāli. Daudz biežāk - tie ir savtīgi, seksuāli agresīvi rakstnieki, kas darbojas tikai, lai apmierinātu viņu vēlmes. Iedomājieties, kāda veida tēlu pieaugušais piedāvā bērna reklāmai: viņš pastāvīgi cieš no zobu sabrukšanas, blaugznas, no mutes smaržas, gremošanas traucējumiem un tamlīdzīgām lietām. Tas joprojām ir paraugs ...
Bet, neraugoties uz šādiem milzīgiem trūkumiem, Reklāma joprojām ir dažas plusi. Pirmkārt, reklāma sniedz bērnam informāciju par to, kas tagad ir moderns un atbilstošs, un tas ir svarīgi bērnu subkultūrai. Otrkārt, reklāma, zināmā mērā attīsta atmiņu bērns Bērni viegli atceros reklāmas saukļus, citātus. Tas nav kaitīgi, ja komerciālās frāzes ir gramatiski pareizas. Un tad vecāku uzdevums ir mēģināt, lai, izņemot reklāmas tekstus, bērns mācītos bērnu dzejoļus. mēles šķēršļi, sakāmvārdi.
Ja jums ir bērni jūsu ģimenē, tad noteikti noteiktiJūs skatāties televizoru, jūs un viņš to skatās. Un kopā ar jums viņi absorbē visu to informācijas plūsmu, ko pārraida televīzija. Tikai bieži šī informācija nav paredzēta bērniem. Tādēļ Varat aizsargāt savu bērnu no reklāmas pārmērīgas ietekmes:
- Dozēšana jūsu bērna uzturēšanās laikāTV. Ļaujiet televizoram neizmantot savu bērnu kā vienīgo sporta veidu. Kopā ar bērnu jūs varat izdomāt viņam interesantas aktivitātes, spēles.
- Paskaidrojiet mazulim par reklāmu varoņu piemēru, kā tas ir nepieciešams, un kā neveikt.
- Atsaukties uz reklāmām ar humoru. Jūs varat atrast īsto mirkli, lai jokotu uz reklāmas rakstzīmēm vai frāzēm. Bērns nedrīkst uztvert reklāmas varoņus kā īstas personības.
- Parādiet bērnam, ka reklāma ir nepieciešamabūt selektīvs. Mēģiniet izskaidrot un parādīt mazulim, ka reklamētajam produktam var nebūt tādas īpašības, kuras šajā videoklipā ir novērtētas.
Paraugi viņu bērniem ir labākais piemērsimitācija. Nekautrējieties un neļaujiet saviem bērniem laiku pa laikam spēlēt sniega kauliņus, doties braukt ar ragām vai slidām, organizēt kopīgu kampaņu zvejai. Tikai jūs varat parādīt bērnu, cik interesanti un dažādi pasaule ir "ārpus" TV, cik daudz brīnišķīgu darbību, spēles.
